High-concept (хай-концепт) чи low-concept: як розібратися в цій магії?
В Голлівуді ідеї для фільмів поділяють на два типи: high-concept і low-concept. Перекладаючи це людською мовою, low-concept — це історії про «людей як люди» у звичайних обставинах, а high-concept — щось масштабне, потенційно блокбастерне, ідея з ефектом «вау», яка ще й витягує гроші з продюсерів для спецефектів.
На перший погляд, начебто зрозуміло, але це не зовсім так. Головна відмінність полягає в іншому: high-concept — це історії, які продаються ще до того, як написаний сценарій. Вони живуть на рівні ідеї, в одному-двох реченнях. А от low-concept може бути геніальним, але це стане очевидно лише після того, як історію реалізують.
Так що, якщо ви думали, що «Зоряні війни» — це high-concept, подумайте ще раз. Або навіть двічі.
Як створити опис, який продає історію ще до її створення?
Щоб ваш опис (логлайн) працював, він має відповідати трьом ключовим критеріям:
1. Оригінальність конфлікту
Не треба вигадувати далекі галактики або нові види лазерних мечів. Просто подивіться на звичні сюжети під кутом, який ще ніхто не використав.
Наприклад, до виходу «Китайського кварталу» в детективах обов’язково саджали злодія за ґрати. У цьому фільмі злодій уникає покарання. Усе! І це стало революцією.
Або ж візьмімо «Мовчання ягнят»: тут агентка ФБР мусить укладати своєрідну угоду з іншим серійним убивцею, щоб зловити першого. Сюжет стандартний, але конфлікт настільки оригінальний, що фільм одразу потрапляє до розряду high-concept.
2. Універсальність історії
Якщо хочете, щоб ваша ідея продавалася, вона має працювати на широку аудиторію. Тест простий: розкажіть свій логлайн десятьом людям на вулиці. Якщо вісім із них скажуть: «Клас! Я б подивився!» — ви на правильному шляху.
3. Потенціал фільму
Ваш логлайн має не просто передати суть конфлікту, а одразу підказати жанр, аудиторію і навіть бюджет фільму. Продюсер, читаючи його, повинен побачити майбутній трейлер у своїй голові.
Якщо ви пишете комедію, логлайн необов’язково має викликати регіт, але усмішка — мастхев. Якщо це драма — вона повинна чіпляти ще на етапі прочитання.
Ідеальний логлайн: ознака майстерності
Головна реакція на ваш логлайн має бути такою: «Ого! Як я сам до цього не додумався?» Якщо ви чуєте щось подібне — можете вважати, що історія продана.
Ну що, готові випробувати свій логлайн на міцність?
Якщо так, натхнення і реалізації!
Якщо ні дізнайтесь про 7 формул і генератор логлайнів у статті “Логлайн”
Але до того, давайте розберемося з цим хай-концептом детальніше.
У визначеннях хай-концепту згадується такий тип історій, який привертає оригінальністю драматичного конфлікту, зрозумілою в найкоротшому викладі.
ПРИКЛАД:
Поліцейський приїжджає до колишньої дружини миритися, але виявляє, що будівлю, де вона працює захопили терористи. "Міцний горішок"
ЛОГЛАЙН = ГЕРОЙ + МЕТА + СУПРОТИВНИК + ІНЦИДЕНТ*
* Провокуючий інцидент або Ініціююча подія - несподівана подія, що радикально змінює стан справ героя.
4 складові з 4-х
Чи обов'язково це для чіплячого логлайну?
ПРИКЛАД:
Вона ідеальна жінка - до першого ковтка алкоголю. «Побачення наосліп»
Принцип однієї вправи з розвитку креативності - пошук незвичайного в звичайному і навпаки.
3 з 4 Чи можна ще зменшити це число?
ПРИКЛАД:
Хакер дізнається, що навколишній світ є глобальної комп'ютерної симуляцією. «Матриця»
2 з 4 Скорочуємо?
ПРИКЛАД:
Навколишній нас світ - всього лише комп'ютерна симуляція.
1 з 4
Як це сталося? Хто це зробив? З якою метою? Чим нам це загрожує?
Подібні логлайни викликають безліч питань, ставлячи перед лицем невідомго, яке кожного з нас лякає в силу нашого біологічного устрою*.
* Будь-яка зміна несвідомо оцінюється нами на предмет її небезпеки.
Якщо зміна ситуації достатньо значна, щоб вимагати від нас зміни поведінки, вона автоматично сприймається нами як потенційно небезпечна, тому що нова поведінка може призвести до погіршення нашого поточного стану справ.
Цього більшість з нас підсвідомо хоче уникнути.
ПРИКЛАД:
З найнадійнішої в'язниці світу починають один за одним зникати злочинці.
Вони тепер на свободі? Можливо десь зовсім поруч! Чи далеко від нас ця в'язниця? Що вони задумали? Чи потрібно поставити більш надійні двері та замки?
Продажі систем безпеки для приватних будинків злетіли до небес після фейкових новин про те, що з найближчої в'язниці втекли рецидивістів.
ПРИКЛАД:
Прокинувшись вранці, жінка виявляє, що постаріла на 30 років.
Чи важливо нам, що це за жінка? Всіх стурбованих власним старінням подібна історія зачепить питанням - а таке можливо?!
ПРИКЛАД:
«Зневірена зачати дитину сімейна пара відправляється на цілюще озеро. 9 місяців потому жінка народжує здорового малюка. Через кілька років відпочиваючи з дружиною і дитиною чоловік отримує повідомлення, що на дні пересохлого озера знайдено тіло... його дружини..» (Ідея Вероніки Пічугіної)
Це кримінал або містика? Чи важливо нам, де відбувається історія? Чи важливо, що це за сімейна пара? Для того, щоб захотіти дізнатися більше, ні! Є головне
НЕЗВИЧНА НЕЗРОЗУМІЛА ПОДІЯ
цікава сама по собі, незалежно від того де і з ким відбувається.
Що робить подію несподіваною?
ПАРАДОКС
те, що здавалося постійним, раптом змінюється з якихось невідомих нам причин;
те, що здавалося знайомим і звичним, відкривається з несподіваного боку.
Це завдає потужного удару по нашій психіці, що прагне зберігати наявний баланс.
Порушення балансу викликає різкий викид гормонів, і ми відчуваємо сильні емоції.
ХАЙ КОНЦЕПТ - ідея, яка навіть в максимально короткому викладі привертає увагу, викликає яскраві емоції, змушує нас зацікавитися і захотіти дізнатися подробиці.
«Щоб урятувати світ, вороги стануть заклятими друзями.»
(Angry Birds 2)
Емоції можуть бути позитивними - радість, збудження, цікавість, передчуття дива і т.д. А можуть негативними.
Трилери і горори пропонують нам полоскотати нерви страхом, бойовики - випустити стримувану агресію, трагедії - пережити втрати і потрясіння максимально комфортно - як спостерігач, а не учасник.
ХАЙ КОНЦЕПТ чіпляє нас тим, що пропонує зрозумілу сильну емоцію, яку ми свідомо чи несвідомо хочемо відчути.
Ось ця емоція і є той загадковий гак, який продюсери і маркетологи вимагають від творців.
ЯК ЦЕ ПРАЦЮЄ?
У нашому мозку є частина - МИГДАЛИНА. Вона відповідає за вироблення емоцій. Якщо емоція сильна, мигдалина блокує зв'язок між відділами мозку, відключаючи нас від частини, відповідальної за аналіз і здорову критичність - неокортексу.
Саме в такому стані приймаються емоційні рішення, які так люблять маркетологи і зовсім не люблять ті, хто намагається уникнути зайвих покупок.
Хай-концепти втягують нас саме в такий стан.
«ЗМІЇ В ЛІТАКУ» і «БОМЖ З ДРОБОВИКОМ» - визнані зразки крайніх проявів хай-концептів серед літніх блокбастерів.
Несподівана зміна, наслідки якої нам не відомі, викликає у нас сильну емоцію.
Але тільки у тому випадку, коли пов'язані з нашою реальністю, звертаються до наших страхів або бажань.
ПРИКЛАД:
З ретельно замкненого для проведення ЗНО приміщення пропадає троє учнів.
На кілька секунд відволькшись на смс мати, виявляє, що у візочку не її дитина.
Повернувшись із відрядження, чоловік зустрічає у своєму будинку незнайомих людей, які запевняють, що вони його сім'я.
Поєднання відомого і невідомого, зрозумілого і незрозумілого викликає у нас сумніви в надійності поточної ситуації.
НЕВИЗНАЧЕНІСТЬ запускає наш мозок в роботу на підвищених обертах для пошуку варіантів подальшої поведінки.
Ми сконструйовані так, що НЕ ВИРІШЕНІ ЗАГАДКИ викликають у нас дискомфорт на фізіологічному рівні.
Детальніше можна почитати в Інтернеті про ефект Зейгарник.
У переважній більшості випадків НЕВІДОМЕ сприймається нами як потенційно НЕБЕЗПЕЧНЕ.
Максимально привабливою в найбільш короткій формі викладу буде історія, яка описує
СИТУАЦІЮ, що вимагає від нас радикальної зміни поведінки.
Саме така історія дуже чіпляє нас на гачок інтересу.
Отже, ХАЙ КОНЦЕПТ може не містити катастрофи, але обов'язково несподіванку. Чи може несподіванка бути або здаватися приємною?
ПРИКЛАДИ:
«Непоказна дівчина несподівано стає об'єктом бажання мільйонів чоловіків.»
«Затюканий ботан отримує запрошення на побачення від найпопулярнішої дівчини школи.»
Яка причина - пластична операція, неочікуваний спадок, магічний артефакт, таємна змова або жорстокий розіграш?
Залежно від причини цієї зміни твір може бути реалістичним або фантастичним.
«За поліцейське розслідування береться депресивний соціопат з суїцидальними нападами.»
(Смертельна зброя)
«Члени сім’ї з малими дітьми, що перестали чути один одного через зацикленість на виживанні, мають віднайти спосіб порозумітися в повній тиші аби убезпечити себе від монстрів, які вбивають почувши найменший звук.»
(Тихе місце)
«Щоб урятувати світ, вороги стануть заклятими друзями.»
(Angry Birds 2)
Отакі вони, хай-концепти!
Якщо не знаходите їх ознак у своїй історії, не засмучуйтесь - шукайте сильні сторони і формулюйте їх настільки лаконічно, наскільки важливо щоб не втратилась суть.
І все вийде!
Yorumlar